Koho zajímají katalogy hodinek PRIM z období let 1994 až 1997, nechť se podívá na viewtopic.php?f=3&t=59 . Najde zde hodinky z období hledání nové identity Primek, které však skončilo ve slepé uličce.
Na konci 90. let proto bylo nutné přijít se zcela novou filosofií výroby a prodeje Primek, která v podstatě trvá dodnes. Její základ spočívá v respektování individuality zákazníka.